트위터가 자체 제작한 영상으로 TV 방송국이 트위터를 어떻게 활용하는지 보여준다. 해쉬태그, 유저네임, 큐레이티드 트윗, 라이브 트위팅까지 총 4개의 방식을 활용한 방송 영상을 담았다. 미국의 방송사들은 뉴스 프로그램, 토크쇼, 예능 프로그램에 이르기까지 장르를 불문하고 트위터를 활용하여 시청자와 소통하고 있다. 우리나라 방송사들도 충분히 시도해 볼 수 있다. The Best of Twitter TV 방송국의 트위터 활용 방법 #1 해쉬태그 ABC News(ABC) http://abcnews.go.com/ 영국 윌리엄 왕자의 결혼식을 생중계하며 해쉬태그 #RoyalWedding이 포함된 트윗 카운터를 실시간으로 반영해서 보여줬다. Late Night with Jimmy Fallon(NBC) http://..

구글(Google Wallet)과 코카콜라의 협업으로 미래형 자판기(자동판매기)가 탄생했다. 진일보한 지불 방식으로 해외 뉴스 매체의 집중 조명을 받고 있다. 동전이나 지폐 혹은 신용카드 대신 휴대폰을 갖다 대는 것만으로 상품을 구입할 수 있다. NFC(근거리 무선통신)를 활용한 다양한 기술이 실제 세상(오프라인)으로 넘어오고 있다. Google Wallet 소개 구글 월렛의 기술을 알기 쉽게 보여주는 동영상이다. 동전(금속), 화폐(종이), 신용카드(플라스틱)에 이어 구글 월렛이 새로운 지불 수단으로 소개되고 있다. 신용카드 정보가 구글 월렛에 저장되므로 매장 혹은 자판기의 통신 기기에 갖다 대고 핀 넘버를 입력하기만 하면 결제된다. 영수증, 쿠폰, 상품권 등 지갑에 들어있던 거의 모든 것들이 구글 지..

장애인을 돕는 스위스의 사회복지단체 Pro Infirmis에서 외주 제작한 유튜브 동영상으로 보는 이의 감동을 자아낸다. 더 가까이 다가가세요(Get Closer)라는 90초의 동영상에 장애인을 바라보는 시각에 대한 일종의 경고 메시지를 담아냈다. 영상과 꼭 맞는 배경음악(Band of Horses - Funeral) 선정 역시 돋보인다. 큰 예산에 의지하지 않고 이토록 멋진 영상을 만들어낸 그들의 아이디어에 박수를 보낸다. 광고대행사 Jung von Matt(http://www.jvm.com/)이 제작했다. 마지막 자막을 보다가 눈물이 나올뻔했다. Do we need to ourselves to get closer? = 더 가까이 다가가려면 위장이 필요한가요? 라는 메시지는 짧고 강렬하다. 동영상은 블..

투르크셀(Turkcell)은 우방국인 터키의 1위 통신사다. 모바일 인터넷이 포함된 새로운 휴대폰을 출시하면서 인터넷상으로 입소문을 퍼뜨리기 위해 진행한 캠페인이다. 불과 하루 3시간, 7일(일주일)간 진행한 캠페인으로 #Turkcelltweet 헤쉬태그(블로그의 태그 기능)를 포함한 56,734개의 트윗을 만들어내며 폭발적인 반응을 이끌어냈다. 트위터(http://twitter.com/TURKCELL)와 실시간 동영상 스트리밍 서비스를 연계하여 캠페인을 진행했다. 수십장의 포스트잇으로 덮인 선물상자를 라이브 비디오로 보여준다. 포스트잇에는 글씨가 새겨져 있는데 포스트잇에 적혀있는 글자를 #Turkcelltweet이라는 헤쉬태그와 함께 트윗하면 해당 글자가 적힌 포스트잇을 떼어낸다. 무료 통화 시간과 모..

청바지 브랜드 리바이스의 모바일과 트위터를 활용한 마케팅 사례다. iSpy(숨바꼭질) Levi's라고 명명한 캠페인으로 리바이스 호주에서 진행했다. 호주(시드니, 멜번)와 뉴질랜드 곳곳에 모델들을 보내두고 그들이 어디에 있는지 트위터를 통해 정보를 흘린다. 예를들면 이런 식이다. "저 지금 본다이 비치에 있거든요! 나 보여요?" 모델 주변에 있던 팔로워가 청바지를 입은 모델에게 다가가서 "입고 계신 옷이 리바이스꺼에요?"(Are those Levi's?) 라고 묻기만 하면 된다. 모델은 그 자리에서 바지를 벗어 선물했다. 리바이스는 iSpy(http://twitter.com/#!/ispylevis) 캠페인으로 바지에 굶주린 1,400명 이상의 팔로워를 얻었다. 또한 수많은 블로그에 우수 사례로 소개되며 ..

사람들이 뉴스를 보는 방식이 종이신문에서 휴대폰, 태블릿PC, 컴퓨터 등 다양한 전자기기로 분산되면서 언론사 역시 수익 개선에 골머리를 앓고 있다. 필자 역시 언론사에 재직중이라 해외 언론사들의 움직임을 예의주시하고 있는데 올해 3월말 시작한 뉴욕타임즈의 Paywall 서비스가 선전하고 있다는 소식이 들려온다. 뉴욕타임즈의 Paywall 서비스가 뉴욕타임즈의 흑자 전환에 도움이 됐다고 전해진다. 뉴욕타임즈가 2분기보다 40,000명 많은 324,000명의 유료 디지털 구독자를 확보하며 3분기 흑자로 전환했다. 1,570만 달러의 흑자를 기록하며 1년 전의 430만 달러 손실을 보기좋게 만회했다. 하지만 광고 판매 수익이 8.8%나 떨어졌다는 사실을 어떻게 보아야 할까. 언론사의 최대 수익원은 광고 판매다..