유니타스브랜드는 브랜드에 대해 집요하게 파고드는 정통 마케팅 매거진입니다. 이 회사에서 파생된 마케팅 아카데미 유니타스클래스에서 브랜드와 브랜딩 교육을 받고 있습니다. 이틀에 걸친 과정인데 첫날인 어제 하루는 이론 강의를 듣고, 현장에 가서 브랜드를 직접 보고 나름의 느낌과 생각을 정리한 후, 남들 앞에서 이야기하면서 브랜드에 대해 진지하게 고민하는 알찬 시간을 가졌습니다. 미국 스타벅스 일부 매장에서 커피와 음료 외에 와인과 맥주를 비롯한 주류를 판매하고 있는데요. 스타벅스 코리아 브랜드매니저의 입장에 서서 과연 한국 스타벅스 매장에서도 와인과 맥주를 파는 것이 타당한지 생각해보고 토론하는 '흥미로운 시간'을 가졌습니다. 거두절미하고 제가 스타벅스 코리아의 브랜드매니져이거나 의사결정자라면 와인과 맥주는..

티스토리 블로그 혹은 워드프레스에 콘텐츠 본부를 만들었다면 이제는 내가 올린 콘텐츠를 널리 퍼뜨릴 온라인 홍보 생태계를 구축하는 작업을 해야 합니다. 페이스북, 트위터, 유튜브를 비롯한 수많은 소셜 서비스 중에서 온라인 브랜딩을 위해 꼭 필요한 서비스 5개를 추렸습니다. 아래 5개의 서비스를 가입한 후에는 지속적으로 콘텐츠를 업데이트 해야 효과를 볼 수 있습니다. 또한 자신의 블로그/웹사이트 우측 상단에 운영중인 소셜 서비스 바로가기 아이콘을 삽입해두세요. 방문자들이 내가 사용하는 소셜 서비스와도 친구를 맺을 수 있도록 말이에요. 페이스북 페이지는 소셜 플러그인 페이지의 '라이크 박스'를 이용하여 블로그(웹사이트) 우측에 달아놓으면 웹사이트(블로그) 방문자들이 손쉽게 여러분의 페이스북 페이지를 '좋아요'..

블로그 혹은 웹사이트를 개설한 후에는 페이스북 페이지를 만들어 내 콘텐츠를 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 하는 작업이 필요합니다. 페이스북 계정은 크게 ‘개인 프로필’과 ‘페이지’로 나눌 수 있습니다. 개인 프로필은 친구 숫자가 5,000명까지로 제한이 있는 반면 페이지는 친구수 무제한으로 유명인, 기업, 단체에게 더 나은 환경을 제공합니다. 페이지는 친구수 무제한이라는 이점 이외에도 사람들이 내 페이지와 어떻게 교류하고 활동하는지를 한 눈에 볼 수 있는 통계 기능 ‘인사이트’를 제공합니다. 페이스북 페이지 만들기 https://www.facebook.com/pages/create/ 지역 비즈니스, 회사, 상표, 공인 등 다양한 카테고리가 보이는데요. 웹사이트는 ‘상표 또는 제품명’ 안에 있습니다. 상..

국내 인터넷 사용자 중 다수는 네이버와 다음에서 제공하는 이메일 주소를 사용하고 있습니다. 네이버와 다음의 메일 서비스를 이용해도 좋지만 온라인 브랜딩을 위한 메일 계정으로는 구글의 Gmail(http://mail.google.com/)을 추천합니다. 수신확인이 되지 않거나, 대용량 파일 전송이 불가능한 점 등 국산 메일 서비스보다 불리한 점도 있으니 참고하세요. 전문적인 느낌을 준다 컴퓨터나 메일 서비스에 대한 이해도가 높은 네티즌들에게는 허무맹랑한 소리로 들릴 수 있겠으나 컴퓨터나 온라인 환경에 익숙치 않은 이들에게 지메일은 어려워보이고 생소한, 먼 나라의 메일 서비스입니다. 어려워보이는 만큼 지메일을 사용하고 있다면 특정 분야에 조예가 있을 것 같고 좀 더 전문적인 느낌을 준다고 볼 수 있습니다. ..

온라인 브랜딩을 위한 첫 단계는 콘텐츠를 올리고 공유할 장소, 즉 본부를 선택하는 일입니다. 페이스북, 트위터, 링크드인을 비롯 다양한 소셜네트워킹 서비스가 있는데 ‘웹로그(블로그)’야말로 콘텐츠를 쌓아나갈 본부로 안성맞춤입니다. 페이스북이나 트위터는 단문으로 캐쥬얼한 소식을 공유하기에 용이하며 장문의 글과 각종 효과 등을 자유자재로 보여줄 수 있는 블로그가 콘텐츠 본부로 활용하기에 적합합니다. 콘텐츠 본부에 맞는 플랫폼으로 블로그만한 매체도 없는 것 같아요. 가입형 블로그 VS 설치형 블로그 블로그 서비스를 크게 분류하면 가입형과 설치형 두가지로 나눌 수 있습니다. 가입형은 회원가입만 하면 누구나 쉽게 블로그를 개설하여 운영할 수 있는 반면 스킨의 자유로운 개조에 어려움이 있다든지 미세한 기능을 추가할..

특정 주제에 얽힌 스토리와 데이터를 시각화하여 일목요연하게 정리하는 인포그래픽의 매력에 꽂혔습니다. 마케팅 사례의 글을 모두 소셜 미디어로 이동시키고 인포그래픽이라는 이름의 새로운 폴더를 만들었습니다. 아래의 자료는 색깔이 구매에 미치는 영향인데요. 웹 분석 벤쳐회사 KISSmetrics에서 제작했습니다. 디자인 분야가 아니라 할지라도 기업, 개인의 발전 및 브랜딩을 위해 봐두면 큰 도움이 될 자료입니다. ☞ 인포그래픽 소스 http://blog.kissmetrics.com/color-psychology/